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Was genau ist ein manueller SEO-Audit?by marvelads.comon.Was genau ist ein manueller SEO-Audit?  Wir werden oft gefragt: Welches Tool tun Sie, um ein SEO-Audit durchzuführen? Kurze Antwort: Wir verwenden keine Werkzeuge. Lange Antwort: Wir verwenden einen anderen Satz von Werkzeugen in Verbindung mit manuellen SEO Audit-Produkte. Bevor wir weiter gehen, möchte ich klarstellen, dass, wenn wir SEO Audits diskutieren, dies sehr stark von SEO Berichte. SEO Audits […]

 

 manuelle seo audit

Wir werden oft gefragt: Welches Tool tun Sie, um ein SEO-Audit durchzuführen? Kurze Antwort: Wir verwenden keine Werkzeuge. Lange Antwort: Wir verwenden einen anderen Satz von Werkzeugen in Verbindung mit manuellen SEO Audit-Produkte.

Bevor wir weiter gehen, möchte ich klarstellen, dass, wenn wir SEO Audits diskutieren, dies sehr stark von SEO Berichte. SEO Audits sind in der Regel getan, bevor wir mit Clients arbeiten, während ein SEO-Bericht ist etwas, das wöchentlich, monatlich, täglich, etc. generiert wird.

Es gibt viele tolle Werkzeuge da draußen für die Durchführung von automatisierten Audits, haben wir mehrere verschiedene im Laufe der Jahre verwendet. Das heißt, es gibt absolut keine manuelle Ersatz-Audit. Eine gute SEO-Audit wird mindestens 60 Minuten für eine Website unter 100 Seiten und je größer die Website wird.

Projektmanagement und Organisation

Von dem Moment an, wo wir den ersten Anruf oder E-Mail machen, ist alles in unserem Projektmanagement-System dokumentiert. Wir tun dies aus zwei Gründen:

  1. so können wir in unserem Team organisiert bleiben
  2. so können wir unseren Kunden die richtigen Berichte geben, wenn sie

Viele Unternehmen speichern nicht alle Informationen, Analysen, Login und so weiter an zentraler Stelle. Zumindest am Ende unseres Vertrages werden wir das richtige “Paket” von Informationen an zentraler Stelle senden.

Zugang erhalten

Um eine ordnungsgemäße SEO-Audit durchzuführen, benötigen wir unter anderem Zugriff auf die Website. Je mehr Zugang wir haben, desto gründlicher können wir bei uns sein.

Im Idealfall, um eine ordnungsgemäße SEO manuelle Audit durchführen, benötigen Sie die folgenden:

  • Google Search Konsole (früher bekannt als Webmaster-Tools)
  • Google Analytics
  • Eine weitere Analyse, die sie haben können
  • Serverzugriff (SSH, cPanel, etc.)
  • Zugang CMS oder eCommerce (WordPress, Magento etc.)

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Manchmal haben wir keinen Zugang. Mögliche Kunden sind noch nicht “verkauft” und wir müssen einen Bericht für sie erstellen. Oft werden sie uns vorübergehenden Zugang geben, aber manchmal ist dieses Vertrauen noch nicht gebaut worden. Wenn wir keinen Zugang haben, werden wir mit dem Verständnis fortfahren, dass sie diesen Bericht als “eingeschränkter Zugang” berichten. Wenn dies ein aktueller Kunde ist, senden wir normalerweise einen SEO Fragebogen aus.

Schritt 1: Forschungsgesellschaft

Viele Menschen vermissen diesen Schritt. Erfahren Sie mehr über Ihre Kunden! Zumindest:

  • Wo ist der Standort Ihres Kunden?
  • Wer ist in ihrem Team?
  • Wie lange sind sie im Geschäft?
  • Wie viele Standorte haben sie?
  • Was ist ihre Telefonnummer und Adresse?
  • auf der Suche nach ihrem Unternehmen auf ihrer staatlichen Website

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Diese Phase hat nicht wirklich viel Gewicht auf, wie gut die Website bei Google oder wie es zählt, aber die erforderlichen Informationen ist .

Schritt 2: Stichwortforschung

Keyword-Forschung ist ein wesentlicher Bestandteil eines SEO-Audit. Während der Spiel-Audit-Phase, tun wir in der Regel nicht ein vollständiges Keyword-Forschungsbericht, lassen Sie uns nur einige Beispiele für Schlüsselwörter, in der Regel die wichtigsten Keywords, die sie zielen.

Zum Beispiel, wenn unser Kunde Apple ist, werden wir zielen:

  • iPhone
  • Macbook
  • Apfelfernsehen
  • MacBook Pro

und nicht Longtail Schlüsselwörter wie “schwarzes iPhone 7” oder “kaufen Macbook Air”. Für lokale Unternehmen, offensichtlich werden wir das ein wenig anders angreifen. Der Zweck eines SEO-Audit ist es, Details darüber, wie die Website führt, und wie gut seine Leistung nicht optimal war, wie gut es für jeden ihrer Keywords führt.

Es gibt viele, viele Möglichkeiten, um Keyword-Recherche zu behandeln, und viele Tools, die Ihnen helfen, Keyword-Forschung sowohl kostenlos und bezahlt zu erreichen. Wir persönlich lieben die Kombination von Ahrefs und SEMrush, aber Google Keyword Tool wird auch gut sein. Ein Beispiel für ein Keyword-Forschungsbericht würde so aussehen:

Schritt 3: Audit Citation

Wenn ein Unternehmen eine lokale Präsenz hat, führen wir ein SEO-Zitat-Audit durch. ECommerce-Läden, die nur zum Beispiel online verkauft werden, überspringen wir diesen Abschnitt vollständig, weil sie die Leute nicht an ihre Adresse weiterleiten wollen. Auf der anderen Seite sucht ein lokales Unternehmen eine Präsenz in “Google Local” (wie wir es noch nennen), wir werden uns auf diesen Abschnitt konzentrieren.

[1945993] Zitate tragen eine Tonne Gewicht, wenn es um lokale SEO kommt. Während der SEO-Audit-Phase, machen wir nicht ein langwieriges Audit-Zitat, aber wir werden kurz bemerken und auf klare Fehler prüfen. Beispiele sind:

  • Haben sie 2 separate Yelp Seiten mit derselben Adresse?
  • haben sie alte Zitate mit alten Adressen, die nicht als “geschlossen” markiert sind?
  • gibt es irgendeine verrückte NAP-Inkonsistenz?
  • haben sie sehr wenig Zitat

Nach Beendigung werden wir unsere Erkenntnisse dem Bericht hinzufügen und unsere Empfehlungen abgeben. Lokale SEO ist ein völlig anderes Spiel von gewöhnlichen SEO, so dass wir definitiv wollen, um diese Phase zu bezahlen. Letztendlich werden wir zumindest einen Bericht haben, der etwas sieht:

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Auch dies ist nicht als vollständiger Zitatbericht gedacht, sondern nur ein Grundaudit. Hier sehen wir nur einen Einblick in das, was ein Unternehmen hat, und irgendwelche grellen Probleme, die entstehen können. Für neuere Firmen können Sie keine Anführungszeichen haben, also kann dieser Abschnitt leer sein.

Schritt 4: Google-Suche durchführen

Die Durchführung einer grundlegenden Google-Suche für Ihre Zielgesellschaft ist wirklich der erste Schritt. Hier werden wir ihre Marken-Suchergebnisse genau ansehen . Dies wird zeigen, ein bisschen Informationen darüber, wie gut Ihr SEO-Spiel ist. Wir müssen nicht nur dort aussehen, wo sie in der Rangliste sind, sondern auch, wie sie in den SERPs gesehen werden. Zumindest machen wir einen 3-stufigen Prozess.

  1. Finden Sie einen Markennamen auf Google – Diagramm Wissen, wie es auf Google Sitelinks (Titel, Beschreibung) aussieht. Strafe?
  2. site: example.com – Wie viele Seiten hat die Website?
  3. Finde einige Schlüsselwörter, die sie anvisieren könnten

Während der Google-Suche-Phase sehen wir auch Zeichen des Wissensgraphen. Ein weiterer weniger vertrauter (aber immer beliebter) Service, den wir anbieten, ist Graph Graph Optimierung. Viele Firmen und Marken interessieren sich zunehmend für das, was wir “SERP-Schrott” oder “SERP-Kuration” nennen, wo sie sind, aber wie es aussieht.

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In der obigen Abbildung fragten wir den Markennamen “Publix” eine berühmte Supermarktkette hier im Südosten. Publix hat eine sehr gesunde SERP. Ein Wissensfeld, Sitelinks, sogar eine App. Während dies scheint nicht wie vertrauliche SEO Informationen, wird es hilfreich sein, in der Zukunft.

Es ist auch Zeit, dass du schlechte und negative Pressezeichen sehen solltest. Halten Sie ein Auge auf die negativen Bewertungen zu. Wenn Ihr Client hat eine Menge von negativen Druck, könnte dies sich als ein Reputation-Management-Client und nicht ein SEO-Client. In den meisten Fällen, wenn wir viel schlechten Druck ausgesetzt sind, werden wir dies auf ein anderes Unternehmen verweisen.

Schritt 5: Domänenforschung

Domain-Namen können lange Geschichten über Webseiten erzählen. Wir lieben die Domainforschung hier bei Elite Strategy. Zusätzlich zu den Standard-WHOIS-Abfragen ist eines unserer bevorzugten Domain-Research-Tools: (treffend benannte) Domain Tools. Domain-Tools macht einen guten Job bei der Durchführung einer verdeckten Domain-Browsing. Dieses Tool macht auch eine gute Arbeit zu wissen WHOIS private Registrierung, oder zumindest eine gute Vermutung darüber, wer es ist.

Beginnen wir mit dem Betrachten der Domain selbst.

Länge und Lesbarkeit von Domains

Wie viele Briefe sind in der Domäne? Kannst du auf die Domain schauen und lesen was es ist?

 w0rrd.com

word.com

Eine leicht zu lesende Domain ist der Schlüssel, und während es nicht wirklich eine große Rolle in SEO spielt, spielt es eine große Rolle in der gesamten UX Ihrer Website.

Wo und von wem Domain registriert ist?

Ist ihre “private” Domain oder Kontakt aufgeführt? Wieder kann dies ein Rangfaktor sein oder auch nicht. An diesem Punkt haben wir nur “Notizen”, wenn wir echte SEO arbeiten.

Wann ist eine registrierte Domain?

Hat die Domäne seit Jahren die Hände gewechselt, oder bleibt sie gleich? Eine Domain registriert im Jahr 2016 vs eine Domain im Jahr 1998 registriert wäre ein großer Unterschied in Bezug auf SEO. Wir sind immer ein bisschen geil, wenn es um längere Domain-Namen geht, denn sie sind viel einfacher, Traktion mit Google als neuere Domains zu bekommen.

Wo ist der Domainpunkt?

Wenn die Domain auf GoDaddy hinweist, wissen wir nicht auf der besten Hosting-Umgebung, wohingegen wir auf Rackspace gehostet haben. Ein Gastgeber an und für sich ist kein Rangfaktor, kann aber helfen, einige Fragen später zu beantworten.

Wenn Sie diesen Schritt in diesem Prozess ernst meinen, würde ich empfehlen, DomainTools für die Forschung zu verwenden. Dies ist eines der sorgfältigsten Werkzeuge, während Sie Domain-Forschung, und wird Ihnen einen ernsthaften Überblick, wie es funktioniert innerhalb der Domäne.

Schritt 6: Backlinks / Off-Page

Hier können die Dinge sehr schwierig sein. Wenn eine Website 20.000 Backlinks von 14000 verschiedenen Domains hat, wird es eine lange Zeit dauern, um das Problem zu lösen.

Ein solider Trinkgeld ist, um Ihre potenziellen Kunden führt auf einem persönlichen Blog-Netzwerk zu finden. Im vergangenen Jahr haben wir einen Leitfaden zur Identifizierung von persönlichen Blog-Netzwerken geschrieben und wie man sie findet.

  • Werden Backlinks innerhalb weniger Wochen / Monate erhalten oder wurden sie innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erhalten?
  • Gibt es eine Vielzahl von Domains in Backlink-Profilen?
  • Gibt es eine Vielfalt von IPs in einem Backlink-Profil?
  • Gibt es eine deutliche Vielfalt in Backlink-Profilen?
  • Wie sieht der Ankertext aus?

Du kannst tiefer und tiefer in das Kaninchenloch eines Backlinks gehen, wenn du willst. Unsere Empfehlung für einen Bericht ist gründlich, aber verbringen Sie nicht den ganzen Tag, um jeden letzten Backlink zu analysieren. Das Wichtigste, um sich auf die Referrer-Domain zu konzentrieren, ist nicht jeder letzte Link darin.

Wir wissen, dass dieser Titel “manuelle SEO-Audit” ist, aber im manuellen Audit müssen wir einige Werkzeuge verwenden. Für Backlinks gibt es einige Werkzeuge, die wir empfehlen:

Der beste Weg, um off-Seite SEO-Audits durchführen ist, lassen Sie eines dieser Tools die erste Arbeit für Sie tun. Es gibt einige Metriken, die wir sehen wollen, wenn off-page. Besonders sehen wir hier ist ein backlink. Wir sehen Backlinks, IP-Vielfalt, Anchor Text Diversity und alles dazwischen.

Schritt 7: On-Page

Für die meisten unserer SEO Berichterstattung auf der Seite, verwenden wir Screaming Frog. Die tolle Sache über Screaming Frog aus einer SEO-Perspektive ist, dass man es in Microsoft Excel exportieren kann, wo man es dann in schöne Graphen, Graphen oder Spalten verwandeln kann.

Was wir hier suchen: grundlegende Inkonsequenz:

In unserem Audit exportieren wir Informationen von Screaming Frog und verschönern es in Excel. Für einen schnelleren Bericht werden wir nur die verschiedenen Aspekte des Berichts in unsere Prüfung einbetten.

Schreiender Frosch hat eine enorme Anzahl von verschiedenen Optionen, reif für die Kommissionierung.

Wenn dies ein ausführliches Audit ist, führen wir eine vollständige Scan- und Interlink-Scanning durch.

Darüber hinaus suchen wir für andere SEO Zeug Zeichen wie optimierte robots.txt Datei, korrekte sitemap.xml Datei und mehr.

Schritt 8: SEO Risk Penalty Risk

Lasst uns über diese Passage sehr vorwärts sein. Wir machen Strafrisikobewertungen so viel wie unsere Vorteile, denn dies ist ein Vorteil für den Kunden. Wir müssen sicherstellen, dass die Website keine Art von Google-Strafe hat. Auf diese Weise gibt es keine Überraschung, wenn es Zeit ist, den Job zu machen.

Der erste Teil unserer Strafstrafen war der Pinguintest. Dieser Test prüft grundsätzlich Spam-Backlinks. Die Ausgabe sieht normalerweise so aus:

 Manuelle Bestrafung Urteil

Schön und hübsch. Das ist nur ein Grundversuch. Der nächste Teil der Bestrafungsprüfung ist der Panda-Check. Die Untersuchung dieser Tests für zugehörige Panda ist sehr leicht zu erkennen. Sachen wie Keyword-Füllung, Türseiten, Affiliate-Links und Spam-Anzeigen sind das, was wir hier suchen. Zu diesem Zeitpunkt haben wir diesen Artikel bereits gesehen.

Tatsächlich gibt es keine grafische Darstellung der Panda-Risikobewertung, also in der Regel, was wir tun, ist eine Art von Aussage in der Linie von:

“Während unseres Prozesses haben wir mehrere Beispiele für Web-Spam gefunden, die ein Panda-Risikofaktor speziell URL1, URL2 und so weiter sein könnten.”

Wenn wir keine riskante Seite für Panda finden, werden wir diesen Teil vollständig aus dem Prozess lassen.

Schritt 9: Prüfung des Rahmens

Als SEO in der Welt der modernen Welt Welt, wahrscheinlich werden Sie mit Systemen wie WordPress, Magento oder sogar etwas nicht ideal wie Weebly oder Squarespace arbeiten.

Hier suchen wir die Grundlagen:

  • Skelettversion
  • jedes Plugin ist installiert
  • addons beigefügt
  • Anpassungen an den Rahmen

Für schnelle Audits lieben wir Browser-Erweiterungen wie Wappalyzer und Built With, aber wir verwenden auch eine gute alte Quellcode-Erkundung, um dies zu überprüfen. Identifizierung einer Website-Vorlage können viele Hinweise über die SEO-Würdigkeit einer Website zu entsperren. Zum Beispiel, wenn die Website mit älteren Joomla-Versionen gebaut wurde, wissen wir, dass es wahrscheinlich einige Herausforderungen gibt. Gleiches gilt für eine normale HTML-Website, die zuletzt aktualisiert wurde vor 10 Jahren mit Flash.

Setzt alles ein

Egal wie viel Arbeit du gemacht hast oder wie viel Forschung du gemacht hast, wenn dein Audit nicht in die Möglichkeit eines hübschen Pakets passt, kümmert sich niemand. Ich weiß, viele von euch suchen SEO Audit Vorlagen, aber die Tatsache ist, wir verwenden sie überhaupt nicht. Jede Prüfung, die wir tun, ist anders als die nächste. Im Durchschnitt sind sie auf etwa 10 Seiten inklusive Bilder. Wir machen es in Microsoft Word und speichern es als PDF. Einige Audits für neue Webseiten 2-3 Seiten, während andere für etablierte Webseiten Dutzende von Seiten sind, hängt alles davon ab.

Vielen Dank für das Lesen, besuchen Sie den Originalartikel aus dieser Quelle Link.

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